苹果连任榜首，腾讯耸峙十强

•微软超出亚马逊，与苹果、谷歌名列前三甲

•麦当劳是荣升2023年度最具价值的非科技类品牌；可口可乐重返全球十强

•腾讯抵抗冲击耸峙全球十强，农民山泉和跨境电商巨子希音逆势而上初次入围，茅台稳居酒类第一

全球品牌数据与阐发公司凯度团体最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果连任榜首。本年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，虽然这一数值与2022年比拟有所降落，但仍然比疫情前（2019年）增加了47%。在全球不肯定性延续加重的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续连结着持久的不变增加。

面临严重的市场考验，苹果彰显出强品牌的极年夜韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭仗积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的公道性，证实"成心义""差别化"和"活跃度"可以或许帮忙企业穿越经济的动荡期间。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软别离位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占有了百强品牌的最年夜份额。

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌10强

注1：总榜单中，Alphabet 和Meta旗下各品牌自力计较品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计较价值。

2023年BrandZ最具价值全球品牌10强

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌陈述的首要趋向性洞察以下：

•在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值晋升。此中，品牌价值增速最快的是巴帝电信（Airtel）位列第76名，品牌价值晋升24%；百事位列第91名，品牌价值晋升17%。

•有九个品牌重返百强榜单，包罗中亚银行（第74名）、巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、红牛（第93名）、高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。

•数据显示，豪侈操行业、快餐行业和食物饮料行业应对市场波动的顺应性最强。

•这类品牌增加速度是其他品牌的两倍：以消费者心智中"价值感知"为根本，不竭晋升品牌溢价力，证实品牌比竞争敌手具有更高的订价权是公道的。在曩昔四年中，具有高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增加。

14个上榜中国品牌的亮眼表示

今朝，全球经济增加速度趋缓已经是不争的事实，壮大品牌力再一次成了企业的护身符，也是助力企业照亮成长前路的火把。2023年中国品牌在后疫情时期积极斥地了一条逆势增加之路，果断决定信念提高全球名誉，揭示出了不凡动能。腾讯抵抗冲击耸峙全球十强，农民山泉和跨境电商巨子希音逆势而上初次入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。海尔延续打造"热带雨林"般的生态品牌新范式，品牌表示稳步晋升。

2023年上榜中国品牌一览

注2：在行业子榜单中，微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值自力计较。

2023年BrandZ最具价值全球品牌中国14个上榜品牌

凯度团体年夜中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）暗示，"没有任何顶级品牌可以包管免受市场波动的影响。纵使风云幻化，消费者对壮大品牌的观点与立场依然不变。假如没有壮大的品牌资产作支持，百强品牌的合计总价值可能会晤临更年夜的挑战。本年上榜全球百强的中国品牌数目与客岁持平，恭喜14个中国领先品牌捉住了消费情况转变中最年夜简直定身分 -- 品牌身分。"

"中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量成长是不变的主旋律，不成复制的品牌立异力相当主要。品牌要始终和消费者站在一路，不竭知足人们对夸姣糊口的神驰，构建起穿越周期，行稳致远的焦点能力。同时，品牌扩大到多个品类或多个市场可以或许加强风险抵抗能力，中国品牌需要捉住新用户、新场景、新渠道、新人群、新渠道、新区域，打造或插手同享的生态系统。"

基在本年的陈述，王幸向中国的品牌扶植者提出了以下四点建议：

条条亨衢通罗马，高端化和高性价比都能博得消费者。

本年，快餐和豪侈品的发卖成就都表示出了高度弹性。这两个种别的顶级品牌都有一个配合点，那就是在消费者对价值的认知上表示超卓：快餐"物有所值"，豪侈品牌则代表着"公道的溢价"---一旦买入产物，在将来几年里都能保值。从汽车到酒类，在年夜大都面向消费者的品类中，主张"高端化"和"高性价比"的品牌都迎来了蓬勃成长，而价值主张较为紊乱的品牌寸步难行。晋升品牌价值需要找对本身的路。

人工智能正在改变法则，品牌入局迫在眉睫。

人工智能范畴的手艺前进迈入下一新程，这项手艺成了公共的文化转折点。从微软到谷歌再到Meta，各年夜科技品牌都慢慢经由过程人工智能从底子上改变企业计谋。小我护理、零售和服装等种别的品牌也最先宣扬本身对AI的新测验考试，品牌许诺会在客户办事、设计、立异和营销方面实现个性化新冲破。操纵AI驱动成长是将来的必定趋向，凯度已充实在品牌营业中注入科技动能。

强强联手，跨界合作。

惹人注视的多品牌合作和消费者对价值的华体会体育app从头寻求指导着跨品类结合发卖的鼓起。电信品牌此刻经由过程将话费套餐与文娱定阅、银行优惠、乃至食物扣头打包在一路，吸引更多客户利用品牌办事。与此同时，零售巨子们除免费送货以外，还将会员打算与汽车加油、媒体福利和保健福利（包罗药店扣头和健康APP账号）挂钩。所有品牌都可采取此类强强联手的跨界合作模式。

积极实践品牌ESG，可延续成长势在必行。

可延续仍然是值得品牌发力的好机遇，只有2%的上榜品牌被消费者认为在这一范畴是领先在市场的。投资可延续成长是年夜势所趋，超卓的可延续品牌能实现更快的价值增加。出色的可延续表示是企业名誉最主要驱动力，进献占比达45%，也对全球百强的品牌价值进献了1,930亿美元。

便可延续范畴，凯度团体中国区董事总司理张霖（Lynn Zhang）暗示："跟着愈来愈多的全球消费者最先正视可延续成长，品牌需尽快实行可落地计谋，和时捉住时期的增加机缘。在中国，品牌需成立合适中国本土市场的可延续系统以增进环保经济的成长。短时间实践可以先从减量包装和反复利用这两个角度切入，将消费者从环保考量者转化成更积极的步履者。从持久计划来看，收受接管操纵和新材料是可以或许推动可延续计谋落地的两年夜主要维度。"

百花齐放的行业强品牌

2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌各行业第一位

注3：在食物饮料业排名中，可口可乐的品牌价值不包罗Light和Diet；在零售业排名中，亚马逊的品牌价值仅包罗其零售业；在媒体和文娱业排名中，谷歌的品牌价值包罗谷歌的办事和产物，但不包罗谷歌云。

2023年BrandZ各行业第一位

2023年的成功品牌案例

百事的品牌价值同比飙升17%达188亿美元，以第91名的好成就重回到百强榜单。凭仗超卓的告白营销，该品牌在美国的溢价实力有所增加，同时在其他地域也被视为有价值的品牌。可口可乐（第10名）表示出了庞大弹性，其品牌价值增添了8%，七年来初次回到了前十之列。

特斯拉（第25名）和抖音/TIkTOK（第41名）再次成为百强名单中的两年夜倾覆性品牌。特斯拉以677亿美元的品牌价值在汽车种别中排名第一，抖音/TIKTOK以443亿美元的品牌价值领跑前言告白价值排行。即便是在最具挑战性的前提下，法拉利缔造了更高的感知价值以实现品牌力晋升。在百强以外，法拉利以78亿美元的品牌价值初次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车范畴的新兴品牌包罗：极星（Polestar）、抱负汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在将来高速成长。

食物和饮料行业表示出了最强的韧性，品牌价值同比降落了仅3%。多力多滋（Doritos）揭示了其优胜产物口胃所带来的价值。功能优势可以成为超出竞争敌手的要害，多力多滋在子榜单中排名第19名，品牌价值为54亿美元。

快餐品牌表示次之。行业领先品牌包罗汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更显著的暴光和更好的体验正鞭策快餐行业苏醒。汉堡王本年的品牌价值为77亿美元，与客岁比拟增加了8%。品牌经由过程简化菜单和数字点单模式来供给没必要下车的外带办事，并在品牌传布上投资更多。

面临豪侈品牌们的多轮涨价，消费者们没有被"劝退"，反而是"越涨越买"。路易威登本年排名上升两位至第八名，是全球前十名中独一的豪侈品牌，品牌价值达1248亿美元。迪奥是该种别中增加最快的品牌，其品牌价值增加了9%达114亿美元。该行业强劲的整体表示凸显了豪侈品牌在操纵其怪异的品牌资产来鞭策更强品牌力和溢价力所做的超卓工作。

凯度团体年夜中华区首席产物官暨凯度Marketplace年夜中华区首席履行官王磊（Sirius Wang）指出："本年榜单清晰地注解，只要有准确的企业计谋，重视与消费者成立并连结紧密亲密联系，品牌就有机遇在分歧种别和分歧市场中找到增加点。‘差别化 指标是我们猜测价值增加的要害要素。久远来看，推行品牌不同凡响的特点，让品牌更广为人知、更切近消费者，都将晋升品牌价值。"

为了知足多样的品牌增加需求，凯度深度整合BrandZ数据库和Marketplace平台丰硕的主动化品牌洞察东西，以包罗AI及时解读数据、买通全域数字化生态样本精准收集、具有数据阐发功能的Analytics Dashboard等在内的手艺为驱动，推出了Kantar BrandTek凯度品牌力生态系统。

品牌可以经由过程双月数据透视陈述领会行业趋向与重点品牌表示、经由过程BrandSnapshot（品牌心智竞争力地图）领会全球超40个市场中上万个品牌的数据表示、基在BrandNow和凯度中国全球化品牌榜单评估海外市场的品牌心智竞争力、或经由过程Brand2.0等更多主动化东西与定制化项目深度评估本品牌的市场竞争力并取得专业的品牌成长建议。

本年上榜凯度BrandZ全球百强榜单的所有品牌，都可以联系凯度，取得一份品牌专属的心智竞争力地图中文版，透过BrandZ数据库快速领会品牌的表示、在行业中的竞争力程度和SWOT阐发建议等。

编者注

关在凯度BrandZ: 凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估范畴的硬通货。它将严谨的财政阐发与普遍的品牌资产研究相连系，量化了品牌为企业的财政表示所做出的进献。自1998年以来，凯度BrandZ已在全球54个市场上查询拜访了420多万名消费者，触及超2万个品牌，而且与全球贸易魁首分享了相干洞察。

关在凯度– 作为全球领先的品牌数据与阐发公司，凯度是世界级强品牌不成或缺的专业火伴。我们将最成心义的消费者立场和行动数据与深挚的专业常识和进步前辈的阐发方式相连系，揭露人们若何思虑和步履。我们帮忙客户告竣全景心智洞察，塑造出色品牌将来。