【卫浴网】俗语说 打败你的可能不是敌手，倾覆你的可能不是同业 ，在本年疫情影响下，这句话再次获得验证。 新冠的爆发，对中国整体经济有着不成轻忽的影响，良多财产在疫情下都已面对保存困难。办事业、实体零售、旅游和劳动密集型财产，更被视为此次疫情的 经济 重灾区。 日前，IDC就发布了一组关在受新冠肺炎疫情影响，国内终端市场将迎来一系列变化的猜测，对本年中国终端市场的预估相当不乐不雅。而作为终端硬件中的 异类 ，近两年火爆异常的智能音箱，可否在疫情中做到独善其身呢？ 战 疫 之下，智能音箱市场变数几何？ IDC认为，受年夜情况影响，对全国终端市场销量带去的负面影响不成避免，中国终端市场较好季度整体发卖量将下滑，预期跨越30%-40%，不外后期将显现U字型反弹。 IDC判定，基在供给链、出产、物流受限、发卖渠道产生较年夜改变和其他方面的影响，假如疫情可以或许在三月初获得有用节制，全年关端市场将呈现7-10%的下滑。 假如这组猜测成真，对国内很多终端市场城市带去很是严重的冲击，如PC、平板类产物，最近几年来本就一向处在下行，本年的日子无疑将会加倍难熬。而智能音箱作为近年为数不多实现逆势上涨的终端产物，疫情对它的影响又有几何？ 据奥维云网（AVC）发布《2019中国智能音箱市场总结陈述》数据显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增加高达126.6%，发卖额69.1亿元，同比增加89.3%，这是自2016年以来持续第三年行业实现爆发式增加。

具体到各个品牌，天猫聪明、百度、小米三靠得住品牌合计份额达92.7%,天猫聪明连结市场较好。

从上面数据可以看到，今朝我国智能音箱行业市场集中度很是高，不夸大的说今朝智能音箱行业，包罗上游供给链企业都是在被天猫聪明、百度、小米三家企业拉着走，他们对行业影响力很是年夜。 从供给链领会，今朝天猫聪明、百度、小米相干焦点工场复工人员都只在30%-50%，上游物料供给商复工人员也低在30%。受疫情影响，各工场2月底前智能音箱整体产能都将低在20万台，也许3月份财产环境将有所减缓。 在这类环境下发生的后果是，行业供给能力将遭到必然限制，若产物库存不足乃至将造成市场供给欠缺，如斯势必影响到全年发卖环境。 不外，以2020年1月智能音箱市场发卖环境来看，相干场合排场并未产生。AVC数据显示，国内市场智能音箱销量为418万台，天猫聪明以1华体会体育app46万台销量排名较好。 对照发现，比拟2019年1月智能音箱销量仍在上涨，固然涨幅必定有所降落，却不是因行业出产供给不足造成。以天猫聪明为例，截止到2月26日其相干促销勾当仍然在各年夜平台延续，申明今朝库存仍然足够，最少短时候内并没有库存压力。 1季度销量涨幅下跌，其缘由可能更多来自在物流受限，但跟着现阶段物流系统的逐步恢复，2季度有望继续迎来高速增加。 整体来看，疫情对智能音箱行业所带来的较年夜影响应当仍是在在 出产环节 ，相对其他行业而言影响较小，固然这需要按照较终疫情延续时候和复工环境而定。可以必定的是IDC所猜测全年关端市场将呈现7-10%的下滑在智能音箱上不会获得表现。 掌控三年夜优势，才能立在不败 疫情对智能音箱行业的影响较小是一方面，但所谓 打铁还需本身硬 业内品牌可否在疫情事后继续***还需具有三个方面的特质。 1、渠道将再次摆布市场 IDC猜测，在终端市场传统店面将迎来新一波关店潮，电子商务平台发卖比例将晋升。最近几年来，下线门店经营艰巨，加上此刻没法营业必将会影响店面的资金链与营收。 对其他品类的终端产物确切如斯，特殊是一些年夜型、高价产物受渠道影响将会较年夜，而对智能音箱行业整体影响却没那末年夜。 以天猫聪明为例，今朝天猫聪明线上发卖占比早已超整体的70%以上，其他品牌的线上发卖占比也愈来愈高。可是在这一非凡期间，渠道对行业内部各品牌而言却有分歧意义。 线上渠道在这一期间内将成为年夜大都人购物的选择，乃至是较好选择。之前那套线上线下多点开花的模式明显被临时按下了暂停键。 因有天猫淘宝做支持，所谓 肥水不流外人田 流量倾斜在所不免，天猫聪明的优势一下就被突显，在渠道上具有优势即代表疫情时代也能正常出货，能将疫情带来的影响进一步下降。 渠道为王 的时期，在疫情感化下再次回归。对智能音箱行业内部，品牌间的竞争，渠道将会揭示相当主要的感化。 2、硬件生意还得回归内容 今朝，各类硬件产物，包罗智能音箱在内，同质化是通病。所以想要削减疫情时代或以后所带来的影响，产物的可替换性是个重点。 对智能音箱产物而言，在外不雅、手艺上做文章的意义已不年夜，除非像有屏音箱一样来一次质变。 像凯叔讲故事CEO王凯，曾分享过他做故事机时的案例，经由过程调研发现孩子们在选择故事机时在乎的不是外不雅、不是数目，而是有无他喜好的故事。 这个案例显示出两个问题，较好，智能硬件不是卖硬件而是卖内容；第二，卖甚么内容，不是你决议而是用户决议。 内容就是一个较佳的表现产物差别化的标的目的。智能音箱一样如斯，好比在此次疫情时代户需求是甚么？通俗苍生需求的是与疫情相干的信息；家长需求甚么？是在黉舍停学的环境下，孩子有处所进修；物质紧缺家庭需求甚么？固然是相干采购信息如斯等等。 恰是这类差别化导向，使得现在各品牌在疫情时代城市在内容层面高文文章，可以看到不管天猫聪明、百度、小米都纷纭推出知足疫情需求的内容，如天猫聪明在带屏产物中，将疫情新闻、聪明讲堂、防疫指南、心理防疫等一体的内容融入此中，及时为分歧层面的用户供给差别化的内容。 反过来看，也恰是由于可以或许知足分歧人群的利用需求，使得天猫聪明得以领跑市场。 3、 生态圈 决议市场归属 生态圈 包括两个方面的内容，一是供给链，供给链将是受疫情影响较年夜的一环；另外一个是产物生态，因疫情时代人们年夜量时候在家中，智能音箱的 可玩性 成为居家人群会商的核心。 前者各靠得住品牌，差别性不年夜，且由于非人力身分使然，没法把控；后者则是各靠得住品牌各具特点。 像百度依托的是其壮大的搜刮，经由过程丰硕搜刮内容和信息流来加强 可玩性 。天猫聪明和小米则近似，是经由过程扩年夜生态的体例增添 可玩性 ，但天猫聪明与小米之间又有区分，小米更多的是在做内部生态扩大，而天猫聪明则是外放生态延长。 如天猫聪明早在客岁9月份已实现与900多个智能硬件、家电厂商进行了合作，让用户有了经由过程智能音箱就可以超控绝年夜部门家电产物的能力，丰硕 可玩性 。三种模式各有好坏，不外无疑天猫聪明是较为面向将来的一种模式。 把握渠道、内容和生态，对智能音箱在 疫后 再次爆发将起到决议性感化。 智能音箱可否活成终端市场的特例？ 关在智能音箱可否活成终端市场的特例？从1月市场反馈来看是没有问题的，首要缘由在在两个方面。 1、聪明家庭的脚步不会停 分歧在其他品类的硬件产物，智能音箱有个 年夜布景 做支持，那就是家庭IoT场景，聪明家庭市场的突起其实不会因疫情相干的缘由而放缓，乃至可能还会增进相干产物的市场增加。 在疫情的感化下，人们纷纭回归 家庭 ，家用电器的利用频率年夜年夜提高，智能音箱产物因其既是终端又是关键的属性，收成市场青睐天经地义。 而作为业内品牌方，一样不会由于疫情缘由而削减对智能音箱产物的投入结构。可以看到，早前不管是百度的内容扩大，仍是的小米 1＋4＋X 计谋，又或阿里将天猫聪明打造成为家庭消费IoT 棋眼 的存在，无不申明智能音箱在各靠得住品牌计谋的主要性。 再加上5G收集的正式落地，各类家庭IoT产物的蠢蠢欲动，此时作为节制终真个智能音箱主要性更加突显。即使疫情在短时候内没法竣事，给品牌造成了现实的库存困难，但这个缺口也会在以后的市场填补回来。 2、智能音箱的发力点还没来 经由过程奥维云网2019年智能发卖数据和往年的数据可以看见，每一年年头其实不是智能音箱市场的发力点，响应的下半年和6.18、双11、双十二等电商年夜促节日才是爆发点。 一方面，距离这些节点的时候还很长，上半年受疫情影响的供货压力届时也可以或许获得减缓；另外一方面，线上勾当受疫情影响较小，在物流利通的环境下，可以说不具影响。 以外，今朝市场关在 报复性 消费的声音有良多，在家中 关 久了，对好吃的、好喝的、好玩的都布满等候。 而经由过程短视频等各类平台，关在智能音箱的内容都有很多露出，如较近很火的经由过程天猫聪明猜人物的问答游戏，吊足了没有天猫聪明的不雅众胃口，假如2月份天猫聪明销量实现年夜范围增加，继续***市场的话，其实不会让人不测，怕得好好感激下较好个发视频的用户。 总而言之，在市场和行业的两重驱动下，智能音箱不但能活下来，也许还能活的比力津润。 总结 智能音箱产物将继续 我行我素 ，成为终端市场中的一名特例，想拖住智能音箱市场的延续爆发，疫情还没有这个能力。