面临消费者愈来愈邃密化、多样化的需求，想要继续深耕男士理容行业，品牌必将要为消费者供给更加个性化、专业化、有价值的优良产物与办事。对全部行业而言，这意味着更年夜的挑战，同时也带来了更多的机缘。日前，荷兰皇家飞利浦与天猫新品立异中间(TMIC)结合发布了聚焦男士消费不雅念与行动的《中国男士理容白皮书》(下文简称"白皮书")。华体会体育app不管是对焦点人群的精准划分，仍是对男士理容市场趋向的专业判定，该白皮书为行业供给了视角，给出了将来市场往哪里走的一些旌旗灯号。

白皮书中提到，男士理容各细分类目标消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场范围到达325.5亿元人平易近币，包罗剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年，天猫男性美妆产物的年增速到达89%;2021年至2026年，中国男性护肤品市场的年均复合增加率估计将到达15.88%;而在电动剃须美金市场，2022年的市场范围已达108亿元人平易近币，同比增加4.5%，估计2023年将会有3%-4%的增加。这些数据均显示出，"悦己思惟"已不再是女性的专属，审美不雅的改变和男性对本身形象与颜值治理的需求增加使得男性消费意识突起，正鞭策男士理容行业高速成长。愈来愈多的男士经由过程更周全、丰硕的理容体例到达颜值晋升的目标，包罗护肤、美妆、头发造型、剃须等。"男颜经济"，已进入年夜醒觉时期。

而对男性抱负颜值的观点遭到来自本身审美和社会情况的综合影响，对颜值治理的立场和接管水平的差别使得男士的抱负外表正在变得愈来愈多元，而这也催生了更多样化的需求。白皮书按照春秋、城市、人生阶段、采办力程度等尺度，在中国男士理容市场划分出五类焦点人群，即：理容新手、乐享潮男、品质新贵、务实奶爸和精美年夜叔，并就这五类人群在糊口体例和理容立场、理容行动和需求、品牌偏好和采办力等方面做了周全阐发，指出分歧类型的人群在理容方面的需求皆有其怪异性，需要为其供给更具针对性和专业性的产物和办事。

作为男性理容的刚需品，跟着男士对精美理容需求的转变，剃须美金已不但仅是一件简单的理容东西，愈来愈多消费者等候电动剃须美金有更高阶的功能和科技感，乃至超出功能属性自己，成为平常赏玩的物件，更好知足他们的感情需求。而这也让相对成熟、有着百年成长汗青的电动剃须美金行业，最先呈现新兴的细分赛道，来不竭知足新的男士理容需乞降消费习惯。

白皮书罗列了消费者对电动剃须美金脚色和等候的五年夜趋向。

“酷玩特征”，即为第一年夜趋向。28%的用户在采办一款电动剃须美金时，将其外不雅设计作为前三主要考量身分之一[6]。消费者们对剃须美金的存眷点，正在逐步从功能需求向体验需求改变。为知足这一需求，良多新品剃须美金正在改变单一传统的设计，融入新的设计说话，从色彩、材质和造型三个维度进行设计立异;而为了更好地融入年青人"酷玩"的糊口体例，剃须美金乃至呈现在了潮玩店的货架上，用体验式、场景式的购物体例吸引年青消费者。

另外，“便携需求”为第二年夜趋向。按照淘宝和天猫的发卖数据，便携式剃须美金在2022年的发卖年夜幅增加，在"家"以外的理容场景，包罗办公室、车内、差旅，乃至路途中等，对剃须美金小巧易携带、知足根本剃净和舒适剃须的需求的呈现，带来了"汉子第二把剃须美金"的冲破性增加。

趋向三，则是“礼品经济”。女性采办剃须美金作为礼品的发卖额，几近占有行业的残山剩水。而女性在采办分歧价位电动剃须美金时，送礼对象和斟酌身分均有差别，如更偏向在采办高端款送给"老公/男伴侣"，愿意为更进阶的产物功能和典礼感付费;同时，更常采办平价款在"爸爸/尊长"，更注重面子和产物的实惠适用。因而可知，存眷剃须美金作为礼品时的考量，是启动品类的另外一增加引擎。

趋向四“智能体验”一样值得存眷。消费者对剃须美金的智能化已有了更高的等候，如语音交互、皮肤检测。愈来愈多的品牌最先在智能化功能上追求冲破，以期为消费者供给更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

趋向五“肌肤健康治理”也不容轻忽。男士理容的目标，已逐步从晋升颜值，进阶到了改良皮肤状况、使肌肤更健康，乃至拥抱医美级护肤理念的阶段。他们最先寻求更舒适的剃须体验、更健康平安的皮肤治理和更无菌干净的用后洁净。这就意味着电动剃须美金的脚色，也需要从脸部胡须治理转型到供给更周全的肌肤健康治理。

该白皮书基在天猫新品立异中间在2021 年9月至2022 年9 月笼盖护肤、彩妆和小我护理品类的数据，1067份消费者问卷与第三方数据和其他公然信息，经由过程对男士理容市场的深度分解，白皮书试图为行业供给更多的数据洞察与标的目的指引，鞭策男士理容行业的蓬勃成长。